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杭州城西银泰城引入HAY亚太旗舰店+wagas

来源: 联商网 2017-06-24 12:28

联商网消息:随着各种书店+咖啡店、服装店+咖啡等等“新零售”的出现,业态融合在各大商场中成为了一种趋势。而在家居品牌中,无印良品宜家已经不能满足年轻消费群体的胃口,充满设计感的新颖家居品牌正在逐渐占领市场,商场也在这些品牌中根据自身的定位引入,满足年轻客群的需求。

对于家居店+餐饮的尝试,成为了一个突破口,目前除了宜家内设有咖啡,无印良品的跨界餐饮,在杭州市场内家居+餐饮还是相对空白。

在上半年,杭州城西银泰的室外街区运用了家居+餐饮的创新业态布局,开业了一家丹麦家居品牌HAY和wagas轻食餐饮店,其中HAY杭州城西银泰门店是目前亚太地区面积最大、产品陈列最完整的一家门店,全浙江仅此一家。同时,这两家店还是“邻居”,装修风格相同,仅一墙之隔。

据了解,HAY主打北欧风设计师家居,创始人Mette Hay和Rolf Hay夫妇也同为设计师出身,店内除了本品牌设计师的家居作品,还集合了多名设计师的作品,更像是一个设计师家居集合店。目前除了杭州城西银泰店,在国内北京、上海、成都三个城市均有分店。

而“邻居”wagas是一家休闲西餐连锁店,定位轻食店,旗下拥有wagas、Baker&Spice、biserow三个品牌,目前国内直营连锁店已达三十余家。

两家“邻居店”同为北欧工业风,从桌椅做到高度融合

纵观HAY和wagas的门店整体设计都为大面积透明落地窗,顾客可清晰的看见店中的整体装修风格,其中HAY店为两层,店铺面积达1000多平方米,是国内面积最大的一家店,而wagas只有一层。

与以往的北欧风格不同,HAY店内并没有所有北欧的性冷淡风格家居,反而颜色更为明亮,从店门口摆放的嫩黄色沙发就能看出来。虽然整体装修为北欧工业风,但亮色系家居衬的整个店铺有一种温馨感,店内商品主要分为mini market、办公用品、家居用品三个分类,其中mini market区域里集合了本品牌和其他品牌的小件商品,价格更加大众化,里面的设计感商品吸引了大部分年轻顾客的购买。

据HAY店员介绍:“这家店一楼主要为办公用品和mini market区域,二楼则是家居用品区域,作为亚太旗舰店HAY的最新商品都可以在这家店找到,由于是设计师品牌,店中颇具设计感的沙发价格相对较高,店内陈列了共6个系列的沙发,分别为CAN休闲沙发系列、MAGS沙发系列、MAGS SOFT沙发系列、HACKNEY沙发系列、BJORN沙发系列、AAL沙发系列。”

“每个系列的沙发从材质到坐感、样式都有所不同,可根据顾客不同的需求放置在不同的场景中,比如门口展示的嫩黄色沙发属于BJORN系列,它适合放在公司茶水间,用以员工的休憩,采用的材质海面密度较高,外层包裹Hallding羊毛面料;而店中一款与raf simon合作的Hackey沙发系列里面则是填充了羽绒,舒适度较高,造型复古柔软。”

而“邻居”wagas的店铺整体装修同为工业风,不同的是采用冷色系装修,店铺的整体设计均出自丹麦设计师之手,连地板都与HAY相同,均为德国汉高品牌,全部进口。

同时,店内的餐桌椅均采用HAY桌椅,店内提供咖啡、鲜榨果汁等饮品,还配有适合上班族食用的简餐轻食、甜点等。

城西银泰将改造室外街区 引入HAY、wagas吸引更多年轻客群


记者发现HAY和wagas位于城西银泰室外街区入口最为醒目的商铺位置,街区内的客群大部分为带着孩子的年轻家庭,再往里走里面的店多为时尚休闲餐饮、手作店等调性较高的店铺,透着小资气息。

城西银泰工作人员告诉记者:“对于室外街区,城西银泰未来将进行改造,会引入更多的时尚、调性较高的品牌,来吸引更多的年轻消费群体,由于室外街区开放性的特点,街区内的餐饮没有场内的营业时间限制,更适合年轻人。同时,室外餐饮会尝试做早餐,可以满足附近写字楼上班族的需求。”

作为以亲子业态为主的城西银泰,在引入HAY中也希望通过更为时尚的设计师家居品牌吸引周边年轻家庭的加入,达到引流效果,同时丰富商场的整个亲子业态。

(来源:联商网 刘晓悦)

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