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本来生活首家线下店落户成都 经营模式类似盒马

来源: 联商网 2017-07-04 16:56

联商网消息:作为生鲜电商平台的本来生活终于迎来第一家线下实体店的开业。

近日,《联商网》独家获悉,本来生活首家线下旗舰店将于7月7日开业。该店位于成都天府新区铁像寺水街,经营面积2500平方米,有5000种SKU,包含自有品牌,同时覆盖本来生活B2C电商平台的大部分SKU。

值得一提的是,本来生活首家线下旗舰店采用“线上+线下、餐饮+超市”模式,其经营模式与盒马鲜生极为相似。

据了解,该旗舰店将打通线上线下渠道,消费者可通过本来生活App下单购买旗舰店中的商品,并支持自助收银,手机扫码即可结算;而且有厨师现场加工食材,可现买现吃;此外还设立专门的活动休闲区等。

▲本来生活首家线下旗舰店整体以暖色调的装修风格为主,商品丰富、陈列整齐,低层货架让进店顾客的视野更开阔,汉朔电子价签的应用让商品管理更便捷。

本来生活隶属于北京本来工坊科技有限公司,创立于2012年,主营优质食品配送。2013年在华北、华东、华南等22个城市设立分站,将生鲜配送业务随自建的冷链物流抢鲜直达北京、上海、广州、杭州、南京等全国22个城市。

一直尝试B2C、O2O等生鲜电商发展模式的本来生活,在线下建立实体店还是第一次。不过,这并不是本来生活第一次试水线下。

早在2015年8月,本来生活就上线了生鲜O2O项目“本来便利”,并试图结合自身的渠道和供应链,用众包模式携手便利店完善生鲜配送产业链。不过,在不到一年的时间里,生鲜O2O“本来便利”便陷入停滞,最终只能更名为“极速达”并入到本来生活中。本来生活首次试水线下也以失败告终。

近来,本来生活在新零售的探索方面也是在一直进行尝试。

今年年初,本来生活与保利商业自营的比邻超市签订战略合作协议,双方计划在生鲜供应、商品开发、渠道整合、物流服务、品牌共建等方面深度合作,最终实现全方位的线上+线下战略结合。

事实上,据本来生活方面称,其线下旗舰店项目实际于去年上半年就正式启动。而在去年12月份,本来生活副总裁戴山辉也曾表示“本来生活将开设线下旗舰店”。

对于首次开设线下旗舰店,戴山辉也曾解释说,“曾经用纯电商模式去解决生鲜的大流通问题,后来发现不行,它只能解决一部分需求”,在他看来,线上线下融合是生鲜电商的趋势,特别提到了典型代表“盒马鲜生”。线下旗舰店将通过不同消费频次、单价和物流要求来满足全渠道的不同场景需求。同时,线下旗舰店处在相对高频、低单价、高物流成本的位置,抢占超市菜场优势区。

此外,本来生活方面也表示,线上线下融合及现场加工餐饮其实都是表象,其背后的供应链管理、购物体验的营造、衍生服务的提供乃至于对周边社区的融入,才是与传统商超最终产生区别之处。

做了四年多B2C电商平台的本来生活一直有这样的忧虑:

1、流量成本高,用户扩张慢;

2、花大量精力才解决非标品、冷链、损耗问题;

3、订单履约成本居高不下;

4、快递交付确定性差,以及售后客服、包装涨价等高隐性成本;

5、运营效率实际并未大幅提升。

而对于本来生活首开线下实体店,有业内人士表示,除雄厚的资本外,选址能力和运营能力对于本来生活来说都将是比较大的考验。

不过,在《联商网》看来,本来生活曾试水线下,虽没有成功,但也积累了一定的线下经验,再一次尝试,应该会有新的突破。

(来源:联商网 崔旭升)

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