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中山公园龙之梦改名龙之梦购物公园后是怎样的观感

来源: 联商网 2017-07-06 10:14

今年4月,中山公园龙之梦购物中心升级为“龙之梦购物公园”,我是最近在地铁站广播中听到“公园”两字才得知这个信息,不过赶早不如赶巧,商场在刚刚过去的6月底,才举行了为期三天的升级开幕派对,活动内容以商户促销为主,我在前往探班时,活动已结束,不过为大家带来一组龙之梦更名后的现场观感,看下做成“公园”后的商场有怎样的变化。

此次探班,最大的感受,就是所谓的“公园”,更多还是体现在“形”上,公园就是要带有“绿意”,商场也是不遗余力地将这个元素植入进方方面面。

▲ 几个主入口处当然是极力打造,除了正门外,倒是这条连通轻轨的通道花卉更密集一些,会让人有主题代入感,而不仅仅是美陈布置。

▲ 从大说到小,几个中庭直接种树,跨两层高。

▲ 手扶梯下方区域的利用,一直是商场需要打造的点位,因为空置会丑,所以大多会进行招商,而龙之梦此处配以美陈装饰。

▲ 中庭的品牌美陈点位同样配以绿植花卉背景

▲ 非中庭区域的品牌美陈结合

▲ 隔三差五的部分品牌,门头上会进行绿植铺设。

▲ 有做两侧点缀,避免遮住logo的。

▲ 有做转角尽可能遮盖白墙面的

▲ 有在专店的衔接隔断处做纵向铺设的

▲ 中岛柜台的顶部被种上绿植,这里需要补充一下,即使不做绿植不做公园主题,建议大多数商场的中岛处理能够有设计规范,毕竟也是个品牌的展示面,这方面一线化妆品的意识就很强。

▲ 这应该是与品牌结合得最好的一则案例了,夏日应季品牌与自然背景更配哦~

▲ 公共空间方面,客流量巨大的直达梯当然成为了重点装饰对象,包括消防门。

▲ 通道墙面上设置了一些小细节布置

▲ 各个楼层的小露台都被摆上了绿植


▲ 在众多公共空间设置了休闲区域,供人小憩,有些秋千位感觉不错,但由于总有人在荡所以就不便拍摄了。

以上,是我此次龙之梦升级成购物公园后的简单探访播报,按照官方说法此次调整总共有超过10000盆租摆绿植以及超2000平方米墙面垂直绿植。

我相信,公园不是一天建成的,此次龙之梦之所以在6月底才宣布正式开幕,也是因为其布置达到了一定的量级,能在“形”上给人以强烈的主题感,不过如果要真正做成“购物公园”,在装饰形态的丰富度、软硬件的结合方面,任重而道远。

最后想聊一下商场的命名话题,此前我曾多次表示,现代商场在命名上还是有一些趋势可寻,我们已经几乎不可能再看到“商厦”、“商场”这类词汇;取而代之最主流的是类似“中心”,“广场”之类,以区分业态以及体量;稍微有点特色,尤其是主打社区型的购物中心,会以“城”命名,例如嘉里城、南丰城、怡丰城等等;直接用门牌号命名的也在起势,例如比较早的悦达889,到现在的淮海755、189弄等;比较有逼格的有类似湖滨道、太古汇、幸福里等,他们的最后一个字能表达出一种形态。

而取名“公园”就相对大胆,一方面“公园”本身就是另一种类型的场所,对商场而言,弱化固有职能而突出“自然感受”,势必意味着其不仅在“形”上的打造,尤其是在“神”上的追求更为重要,比如龙之梦作为一家已开业多年的商场,硬件设施相对陈旧,因此除了布置绿植花卉等表面装饰外,其他方面调理得清新可人同样关键,并且在今后的营销互动等环节方面,应尽可能往“公园”这个主题方向靠拢。

要知道,另一家以“公园”命名的商场也即将于9月以新开业姿态登场——爱琴海购物公园,届时势必可以进行一番对比。

(来源:联商网百人荟成员 kaga)


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