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微信布局电商产业 小程序加速内容创业者红利期到来

来源: 联商网 2017-08-18 10:33

随着移动互联的快速崛起,互联网巨头们之间的战争愈发激烈残酷。碎片化的移动互联网重构了整个虚拟经济乃至实体经济的新业态。微信小程序在张小龙的带领之下,将建立起更广阔的森林,更多的合作伙伴通过微信的赋能快速成长。微信是移动互联网之势,小程序是微信之势,新的时代已经来临,新的生态也将造就新的商业势力,内容电商已经迎来了它的红利期。

在此背景下,为推进移动互联网的发展,天马飞燕联合WeMedia、亿欧等多家公司共同发起并主办了“聚势共赢?行动落地——2017第一届小程序生态研讨峰会”,共同发起成立“小程序产业服务联盟”,并出品《2017年小程序发展状况报告》。这也是小程序上线半年后,国内首个针对小程序进行分析调研的行业报告。

 

飞燕小程序创始人兼CEO张翔在大会现场发表以《小程序:微信生态创业的大机遇》为主题的演讲,阐述了小程序目前的状态以及未来发展的趋势。张翔认为,未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴,所有的业务都是围绕它转动起来,形成微信生态高效的连接和闭环。随着微信对小程序的赋能,小程序内容电商、社交搜索等方向将产生颠覆性创新,并催生新的创业机会。

 

微信支付的普及,是微信商业化跑通的基础。在微信体系内,涌出了微商、微信淘客、内容付费各种商业形态。小程序电商与微商等不同,通过公众号内容进行转化和变现,通过社交关系构成留存和复购。这与传统电商中的淘宝京东的比价模式完全不同,可以通过人格化、兴趣化、垂直化的内容,实现电商销售高溢价,低成本俘获匹配的消费者。

针对微信如何商业化,小程序如何为电商赋能这些问题,圆桌会议中的大咖也进行了讨论。WeMedia首席运营官陈中、云途数字总裁李茂山、熊猫传媒创始人申晨、微梦传媒CEO赵充、十点读书创始人林少也就“小程序带来的内容创作与商业新机遇”展开了讨论,圆桌论坛由玩刻内容电商CEO易广涛主持。

圆桌会议上,易广涛首先打趣道,营销是这星球上最大的刚需,而内容营销是目前最好的营销方法,比第二位大数据营销效果超出一倍多。今天2000万个微信公众号有如此多的内容,这些内容如何更好连接用户决定了实现商业变现的速度。

对此,赵充表示自媒体变现方式很成熟,广告变现大概维持在几百亿市场规模;其中,中部自媒体,第一诉求是生产内容和涨粉。在留存上,小程序在促活上有很大的价值,可以与飞燕、玩刻进行合作。申晨对此表示高度认同,并认为小程序对于纯粹的内容生产者来说也是一个很好的机会。当读者看到一篇特别精采阅读文章后,小程序可以将相同标签的文章进行匹配推送给读者,减少跳转,减少流失。

 

陈中认为,全球百亿级的智能设备在连接,每一个设备都是一个媒体,都会去释放很多信息,信息不再仅限于传统的权威的机构里,这是新的变化。另一方面,内容生产方式也在发生改变,如何去连接各行各业优秀的人是未来要研究的问题。不过,可预见的是,小程序可以成为连接创作者与粉丝之间的桥梁,让用户变现促使小V获得更好的发展。

“头部帐号固然好,但是可能因为特殊调性只能被选择一次。因此,腰部帐号的复投率就相对更高,被选择机会增加,未来小程序将会让这种差异化更加的清晰”,李茂山如是说。同是公众号创始人的林少,则认为公众号等于内容,小程序是做服务的。目前,可以公布的数据是小程序即将突破一百万用户,它一定不是内容,还可以是某个工具或某个服务,将线下的某个服务或某个APP功能搬到小程序里。

 

由此不难看出,除却拓宽小程序触及用户的渠道,微信更多动作都指向电商。2017不仅是小程序元年,更是内容电商元年。微信在初期对小程序流量入口进行克制,而现在已经在快速发展,甚至开放了“群分享”入口为其赋能。因此,飞燕及时推出三大应用场景解决方案,包括垂直行业解决方案、电商、公众号营销工具来助力小程序在各个行业的普及。其中,公众号营销工具的功能包括用户导流、内容变现、CRM数据管理、粉丝唤醒等功能,在很大程度上实现营销工具一体化。功能包括投票、打卡、活动、抽奖等。后续飞燕还将根据公众号运营需求提供更多、更好的功能和服务。

 

与此同时,基于移动内容电商的快速发展,飞燕小程序还内部孵化了“玩刻内容电商”这一品牌,并推出业内第一个“小程序电商节”,该活动将于8月18日正式上线。飞燕小程序希望通过这种形式,让众多内容从业者亲自试验小程序给自媒体变现,切实体会它到底有多大想象力。

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