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【干货】七夕前期消费趋势数据出炉

来源: 联商网 木鱼 2017-08-25 13:44

联商网消息:中国传统七夕快到了,京东授权《联商网》发布七夕前夕消费数据,仅供行业参考。具体如下:


数据提取时间:2017年8月10日-8月22日

数据同比时间:2016年8月10日-8月22日

数据环比时间:2017年7月10日-7月22日

时间说法:七夕前期

商品说法:七夕礼品类商品

数据覆盖品类或商品:

蜡烛、牛排、海鲜、红酒、杯子、女包、钟表、奢侈品、鲜花、永生花、机票、酒店预订、成人用品、情趣用品、美妆个护(如口红、面膜等)、香水、宠物用品、母婴用品、扫地机器人、空气净化器、剃须刀、除螨仪、挂烫机、加湿器、香水、图书、饰品(耳环、手链、项链、戒指等)、运动户外(服饰、运动鞋等)、巧克力、耳机、音箱、大闸蟹礼券、毛绒玩具、梳子等。

一、七夕礼品类商品销售数据

1、环比上月同期,永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快,其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。

2、同比去年同期,酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快,其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。

3、购物时间:越临近七夕节消费越高,上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。

4、购物渠道:移动订单金额占比达78%

5、热销单品TOP5周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号 星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒

6、“最贵”礼品:北京90后小伙购买了“周生生Pt900铂金钻石戒指全爱钻典雅系列结婚订婚钻戒”

7、浪漫礼品:“花”是七夕标配,鲜花的消费金额高于永生花,永生花的增幅要高于鲜花,最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰,鲜花流行51朵款、99朵款、19朵款;永生花流行小王子、小熊等图案的玻璃罩礼盒款。奢侈品方面,排名前三的类别是:羊毛围巾、吊坠、手链,心形图案更受欢迎。

8、约会方式:“开房”和“影院”。26-35岁青壮年在更喜欢预订七夕当天的酒店,男性占比超过60%,预订酒店城市TOP5为北京、香港、广州、青岛、成都。最受女性关注的电影是《海边的曼彻斯特》。

二、热搜数据

1、七夕热搜关键词:情人戒指黄金、蓝牙水晶球音乐盒、摆件榉木灯座(玫瑰花)、性感内衣裤、520花

2、从特定关键词对比男女送礼情况:

“女友”的搜索数量比“男友”高出2倍

“老婆”的搜索数量比“老公”高出3倍

“织女”的搜索数量比“牛郎”高出5倍

“娘子”的搜索数量比“相公”高出20倍

三、用户画像

从消费金额来看:

1、性别:女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%,女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表;男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。

2、年龄:更多年龄层的消费者为另一半选购礼品,年龄分布比较均匀,26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中,26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛,36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人,46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。

3、人群类别:中等收入及以上的人群占比超过54%,其中土豪和高级白领人群占比高于全站。

四、地域消费特色

1、七夕礼品类商品消费TOP10省市:广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南

2、从消费金额占比来看:

最爱买成人用品的消费者来自:重庆、广东、陕西

最爱买情趣用品的消费者来自:河南、河北、江西

最爱预订酒店的消费者来自:北京、上海、海南

最爱买奢侈品的消费者来自:上海、吉林、黑龙江

最爱买巧克力的消费者来自:青海、山西、河北

最爱买饰品的消费者来自:福建、广东、内蒙古

最爱买鲜花的消费者来自:青海、河南、安徽

最爱买香水的消费者来自:吉林、青海、黑龙江

最爱买毛绒玩具的消费者来自:安徽、河南、江西

3、异地订单:

异地订单占比约为20%

异地收货城市TOP5:

北京市:收到了更多来自廊坊、深圳、天津的七夕节礼物

深圳市:收到了更多来自广州、东莞、北京的七夕节礼物

上海市:收到了更多来自北京、苏州、杭州的七夕节礼物

广州市:收到了更多来自深圳、佛山、东莞的七夕节礼物

成都市:收到了更多来自重庆、上海、德州的七夕节礼物

4、重点省市的地域消费数据:

北京:北京消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,整体消费金额在全国排名第二。相对更爱买美妆类商品、服饰类商品以及钟表、首饰。同时,按商品价格排序,北京消费者占据了“最贵”单品消费排行榜的前2名,分别购买了“周生生Pt900铂金钻石戒指全爱钻典雅系列结婚订婚钻戒”、“卡地亚cartier手镯18K金情侣款玫瑰金男女均可无钻手环”。消费者年龄主要集中在26-45岁,占比达76%,大学及以上学历占比达90%。

黑龙江:黑龙江消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,整体消费金额在全国范围来看处于中游水平,消费排名前三的城市分别为哈尔滨、大庆、齐齐哈尔。相对更爱买母婴类商品、钟表、饰品、奢侈品等。消费者男女消费比例接近1:1,男性消费者更爱购买成人用品类商品,女性消费者更爱购买牛排、海鲜等食材。年龄以80后、90后为主,消费金额占比分别达到40%和30%,80后相对更爱购买鲜花和剃须刀,90后更爱购买成人用品和情趣类商品。异地订单来看,黑龙江消费者收到了更多来自北京、辽宁和广东的七夕节礼物。

辽宁:辽宁消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.6倍,整体消费金额在全国排名第11位,消费排名前三的城市分别为沈阳、大连和鞍山。相对更爱买美妆类商品、饰品、巧克力和情趣用品等。男女消费比例相当,男性消费者购买了更多的奢侈品、鲜花和红酒,女性消费者则购买了更多的男性香水和饰品。80后人群占比达45%,成为七夕礼品类商品的主力消费人群。

吉林:吉林消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,消费排名前三的城市分别为长春市、吉林市、通化市。相对更爱买美妆、运动服饰和母婴类的商品。性别上,80后、90后占比较高,分别达到40%和35%,80后相对更爱购买红酒和成人用品,90后相对更爱购买饰品和鲜花。

四川:四川消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.6倍,整体消费金额在全国排名第五,消费排名前三的城市分别为成都市、绵阳市、南充市。相对更爱买美妆类商品、饰品、巧克力和情趣用品等。异地订单来看,四川消费者收到了更多来自广东、北京和重庆的七夕节礼物。

重庆:重庆消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,相对更爱购买美妆类商品、母婴用品和运动服饰。男性消费者购买了更多的鲜花、女包和情趣用品,女性消费者购买了更多的音箱和男士护肤品。中等收入及以上人群比例达54%,高级白领人群最爱买的是红酒。

云南:云南消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍,相对更爱购买钟表、饰品、奢侈品类的商品。大学及以上学历的人群占比超过80%,其中硕士及以上学历的消费者偏爱购买巧克力和情趣用品。异地订单来看,云南消费者收到了更多来自广东、四川和北京的七夕节礼物。

贵州:贵州消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.8倍,消费排名前三的城市分别为昆明市、曲靖市、大理白族自治州。相对更爱购买美妆类商品、钟表、饰品、耳机等。80后消费者偏爱购买红酒和情趣用品,90后消费者饰品、钟表和成人用品,70后消费者则偏爱购买牛排、海鲜等“烛光晚餐”的食材。

西藏:西藏消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.8倍,相对更爱购买美妆、钟表、母婴类的商品。异地订单来看,云南消费者收到了更多来自四川和北京的七夕节礼物。

江苏:江苏消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,整体消费金额在全国排名第三,消费排名前三的城市分别为苏州市、南京市、无锡市。从性别来看,男性消费者更爱购买毛绒玩具、香水、蜡烛、永生花作为礼物,女性消费者则爱购买男士护肤、剃须刀作为礼物。从年龄来看,80后爱买红酒、蜡烛和永生花,90后爱买饰品和成人用品,70后爱买毛绒玩具和巧克力。

浙江:整体消费金额在全国排名第六,消费排名前三的城市分别为杭州市、宁波市、金华市。从年龄来看,80后消费者更爱购买奢侈品、鲜花、红酒、饰品,90后爱购买巧克力和蜡烛,70后爱购买香水。异地订单来看,浙江消费者收到了更多来自广东、江苏、上海的礼物。

上海:整体消费金额在全国排名第四位,相对更爱购买美妆、巧克力、饰品类的商品。年龄上以80后、70后为主,消费占比达70%,80后更爱买巧克力和永生花,70后更爱买奢侈品、女包和礼物水杯。异地订单来看,上海消费者收到了更多来自江苏、北京、安徽、广东的礼物。

安徽:安徽消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,消费排名前三的城市分别为合肥市、阜阳市、芜湖市。相对更爱购买母婴、钟表、奢侈品类的商品。从性别来看,男性消费者偏爱购买蜡烛、巧克力,女性消费者偏爱购买红酒、海鲜等。大学及以上学历人群占比超过90%。

广东:整体消费金额在全国排名首位,相对更爱购买美妆、饰品、奢侈品类的商品,消费排名前三的城市分别为广州市、深圳市、东莞市。年龄上以80后消费为主,占比达45%,偏爱购买蜡烛和女包。异地订单来看,广东消费者收到了更多来自湖南、湖北、广西的礼物。

广西:广西消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍,整体消费金额在全国范围来看处于中游水平,消费排名前三的城市分别为南宁市、桂林市、柳州市。从性别来看,男性消费者偏爱购买成人用品、鲜花和钟表,女性消费者偏爱购买剃须刀。中等收入及以上人群比例近60%,他们购买了更多的鲜花、钟表和成人用品。

福建:消费排名前三的城市分别为厦门市、福州市、泉州市,对更爱购买美妆、饰品、钟表、女包等商品。中等收入及以上人群占比达55%,他们更爱购买扫地机器人、鲜花和钟表。从年龄来看,80后消费者爱购买红酒、蜡烛和巧克力,70后爱购买成人用品,90后爱购买香水。

海南:海南消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍,消费排名前三的城市分别为海口市、三亚市、儋州市。年龄上以80后、90后为主,占比超过70%,80后相对更爱购买红酒、鲜花和服饰类商品,90后则偏爱购买成人用品、情趣用品和钟表。异地订单来看,海南消费者收到了更多来自广东、北京、四川的礼物。

湖北:整体消费金额在全国排名进入前十名,相对更爱购买美妆、钟表、饰品、奢侈品类的商品,消费排名前三的城市分别为武汉市、襄阳市、荆州市。从性别来看,男性消费者偏爱购买饰品、鲜花和香水,女性消费者偏爱购买巧克力和运动服饰。

湖南:湖南消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.6倍,消费排名前三的城市分别为长沙市、衡阳市、岳阳市。中等收入及以上人群占比达56%,他们更爱购买礼品杯子和饰品。异地订单来看,湖南消费者收到了更多来自广东、北京、浙江的礼物。

江西:消费排名前三的城市分别为南昌市、赣州市、宜春市。从性别来看,男性消费者偏爱购买香水、饰品,女性消费者偏爱购买男士护肤和情趣用品。大学及以上学历用户消费比例超过80%,他们购买了更多的礼品杯子和饰品。

河南:河南消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍,消费排名前三的城市分别为郑州市、信阳市、洛阳市。从年龄来看,80后人群占比达50%,他们购买了更多的红酒、毛绒玩具和奢侈品。异地订单来看,河南消费者收到了更多来自北京、广东、江苏的礼物。

陕西:陕西消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.7倍,消费排名前三的城市分别为西安市、咸阳市、渭南市。大学及以上学历用户消费比例超过90%,他们购买了更多的女包、饰品和香水。

新疆:新疆消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.9倍,相对更爱购买美妆类商品、钟表和饰品,消费排名前三的城市分别为乌鲁木齐市、昌吉回族自治州、伊犁哈萨克自治州。大学及以上学历用户消费比例超过90%,他们购买了更多的鲜花、音箱和钟表。异地订单来看,新疆消费者收到了更多来自北京、四川、陕西的礼物。

甘肃:甘肃消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.8倍,相对更爱购买运动服饰、美妆类商品,消费排名前三的城市分别为兰州市、天水市、庆阳市。年龄上以70后为主,比例超过50%,70后消费者偏爱购买海鲜、牛排等“烛光晚餐”食材、80后消费者偏爱购买礼品杯子,90后消费者偏爱购买巧克力和情趣用品。

山东:山东消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.6倍,整体消费金额在全国排名进入前十名,消费排名前三的城市分别为青岛市、济南市、临沂市。从年龄来看,80后偏爱购买奢侈品、饰品和梳子,90后偏爱购买钟表,70后偏爱购买永生花和巧克力。

山西:山西消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,消费排名前三的城市分别为太原市、运城市、临汾市。从年龄上看,70、80、90后用户消费比例分别达到35%、25%和33%,80后偏爱购买情趣用品和巧克力,90后偏爱购买鲜花,70后偏爱购买耳机。

天津:天津消费者相对更爱购买美妆类商品、钟表、奢侈品等作为七夕礼物。中等收入及以上人群占比达54%,他们更爱购买鲜花、巧克力和钟表。大学及以上学历用户消费占比达90%,他们更爱购买蜡烛、饰品和女包。异地订单来看,天津消费者收到了更多来自北京、河北、山东、广东的礼物。

河北:河北消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍,整体消费金额在全国排名进入前十名,消费排名前三的城市分别为廊坊市、保定市、石家庄市。大学及以上学历用户消费占比达80%,他们更爱购买红酒、奢侈品、饰品、香水。异地订单来看,河北消费者收到了更多来自北京、天津和广东的礼物。

(来源:联商网  数据支持:京东数据研究院)

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