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周成建:对标优衣库,美邦还将开几十家大型集合店

来源: 联商网 陈肖丽 2017-08-27 14:10

联商网消息:8月26日,美特斯邦威Metersbonwe全风格旗舰店在济南世茂国际广场开业。

店内汇集了美邦旗下5大风格系列产品,包括定位青春不凡的NEWear、弄潮为乐的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鲜都市Nōvachic和简约森活的ASELF。据创始人周成建介绍,下半年还有几十家这样的购物中心店将开业。

多元生活方式,对标优衣库

美特斯邦威Metersbonwe从1995年创立至今,经历了20多年的发展,曾经是国内广为人知的时尚符号之一。但随着信息的愈加透明和大量国外优质品牌的进驻,美邦逐渐失去了其优势,同时经历了库存危机的阵痛,促使其走上了一条转型之路。

“在转型过程中,我们做了很多尝试,最后我觉得,今天的年轻消费者和十年前的年轻消费者一定会不一样,我们再以单一休闲风格品类去满足消费者肯定是不够的。”  因此,美邦通过过去两年的努力,从单一休闲生活方式裂变成了多元生活方式。周成建相信,5大生活方式的组合会给消费者带去不一样的体验价值。

同时,周成建把对手瞄准了优衣库。其表示,美特斯邦威Metersbonwe的策略目标是对标优衣库,但要做到区别优衣库,优于优衣库。

“我们隔壁也有优衣库在,大家可以去做比较,我们的优点在哪里,我们的不足在哪里,我坚信今天我们的风格态度一定比优衣库更丰富,更有体验感,更有时尚感,并且我们会进一步加强做好品质性价比产品体验。”从过去3天的业绩看来,美邦的业绩坪效也已超越优衣库、GAP、H&M。

换LOGO肯定是错的

“很多甲方愿意把位置给我们做生意,但有个要求就是想让我们把Metersbonwe的LOGO换一换,或者改一改形象,最好用五大不同风格的LOGO,比如用ASELF(简约)的LOGO,Novachic(都市)的LOGO或者HYSTYL(潮流)等风格的LOGO,最好不要挂传统Metersbonwe的LOGO。”周成建谈到。

这也是很多传统品牌,特别是以往一直以街边商铺渠道为主的品牌,想进驻购物中心最为直接的一关。因为要和购物中心的购物基调相符,甲方通常都会向其提出类似改善品牌形象的要求,而外观视觉设计和门店logo的跟新相对比较直观,也容易入手跟换。像森马的购物中心店,就采用了全新的门店设计和logo,一改以往街边店的绿标形象,去掉了中文字“森马”字样。

而周成建举了一个例子,讲述了他对logo的理解。“中国有个某某,社会上都说他是外星人,但是由于他造了两个帝国所以他就很帅了。”其调侃道,“如果把我们的产品每个风格做极致体验,会不会发现这个LOGO长得越来越漂亮,越来越帅气?换LOGO肯定是错的,LOGO美不美不在于LOGO本身,在于背后的内容。”  

目前,美邦旗下除了同名主品牌“Metersbonwe牌美特斯邦威”外,还有快时尚ME&CITY、慢品质CH’IN祺、大众童装Moomoo和精致童装米喜迪ME&CITY KIDS。

未来,在购物中心渠道方面,Metersbonwe的面积将在1000至3000平方米;ME&CITY和CH’IN祺的面积将在1000平至2000平左右;而童装Moomoo和米喜迪ME&CITY KIDs的面积则会控制在300至500平方左右。

来源:联商网 陈肖丽

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